Pierre Chappaz ist Mitgründer und CEO der Ebuzzing Group.

Die britische Tageszeitung The Guardian hat mit Pierre Chappaz über Ebuzzing und die Video-Advertising-Branche gesprochen. Ebuzzing wird Betreibern von Online-Angeboten auch in Zukunft innovative Möglichkeiten bieten, um Online-Content zu monetarisieren. Das Interview fand im Rahmen des "Changing Media Summit 2013" statt.

Alle Jahre wieder: Evian macht Erwachsene zu Babies.

Vor vier Jahren fing mit rollschuhfahrenden und tanzenden Babies alles an. Im Jahr 2009 war "Roller-Babies" von Evian eines der meistgeklickten Videos bei YouTube. Der dazu passende Claim "Live young" erhielt in den Jahren 2010 und 2011 gleich mehrere Relaunches, unter anderem medial begleitet im Rahmen der Castingshow "Germany's Next Topmodel" auf ProSieben.

"Live young" startet dieses Jahr erneut durch, wieder mit tanzenden Babies zu fetziger Musik. Neu ist: Evian begleitet den Spot diesmal mit einer Kampagne im Social Web. Auf der Website der "Live Young Community" zeigen sich inzwischen fast 10.000 Fürsprecher mit Baby-Shirt – ganz im Spirit des neuesten Videos.

Übrgiens: Auch der neueste Baby-Coup von Evian macht mindestens genauso viel Laune wie alle anderen Evian-Baby-Spots bisher. Hier der Beweis:

Buzz-Intensität: 2,5/5

Impact:  +

Am 20. Februar kündigte Sony an, dass die Play Station 4 noch vor Weihnachten erscheinen wird. Auch wenn der japanische Hersteller nicht die neue Optik der Konsole entühllte und sich hinsichtlich des Einführungspreises weiterhin bedeckt hielt, wurde zumindest der neue Touch Screen Controller vorgestellt. Ebuzzing Social hat die Veröffentlichungen zur neuen PS4 in Blogs, auf Twitter, in Forums und in Online-Medien in 5 europäischen Staaten (Großbritannien, Deutschland, Italien, Frankreich und Spanien) analysiert.

Veröffentlichungen

Die Grafik oben zeigt den langsamen Anstieg des Buzz seit Januar 2013 sowie den plötzlichen Ausschlag am 21. Februar, als die PS4 zusammen mit diversen Features und dem neuen Controller angekündigt wurden. Danach nimmt die Anzahl der Veröffentlichungen rapide ab. Heute hat sich das Thema in erster Linie auf Gaming-Seiten verlagert. Am 21. Februar gab es mehr als 60.000 Posts zum PS4-Release und mehr als 350 Key Influencers (Blogs, die in den Top 50 ihrer Kategorie bei Ebuzzing Labs gerankt sind) publizierten mindestens einen Artikel zum Thema.

Blog-Analyse

Blog Repartition by Ebuzzing Ranking

Buzz in Deutschland

Ebuzzing Social analysierte Twitter, Blogs und Online-Medien. Auf Twitter entfällt dabei der Löwenanteil von 88,4% der Veröffentlichungen zum PS4-Release. Auf Online Medien entfielen lediglich 6,1%, auf Blogs 5,4%. Gleichwohl sagt die Quantität der Tweets nicht zwangsläufig etwas über den Social Buzz aus. Medien und Blogs können, trotz des geringen Anteils am Veröffentlichungsvolumen, großen Einfluss auf die Entwicklung des Buzz haben, wobei insbesondere die Online-Medien einen Teil des Twitter-Buzz mit ihren Accounts selbst generiert haben.

Blog-Analyse

Ebuzzing hat etwa 600 Veröffentlichungen zur Ankündigung der Play Station 4 in über 150 Blogs gezählt. Wenig überraschend wurde in der Ebuzzing-Labs-Kategorie “High Tech” am meisten über das Thema diskutiert. Insgesamt rund 41% aller Blog-Veröffentlichungen kamen aus diesem Bereich, dicht gefolgt von Gaming mit etwa 30%.

 (Caschys Blog)

 (GAMEPLORER.de)

Twitter

Etwa 10.000 Tweets zur neuen Play-Station-Konsole wurden von über 4.000 verschiedenen Accounts in die Welt hinaus geschickt. Die Anzahl der Follower der entsprechenden Accounts war dabei vergleichsweise hoch – zusammengezählt ca. 4,5 Mio. Hier die Top 3 der einflussreichsten Twitterer:

Media

PC-Games publizierte 102 Artikel während der Monitoring-Periode von Ebuzzing Social. So wie bei anderen Gaming-Seiten auch, wurde bei PC Games in den einzelnen Veröffentlichungen zu neuen Spielen oder zu Spieltests nun auch die neue PS4 erwähnt. Nur 8 Artikel hinter PC Games liegt im Monitoring von Ebuzzing Social die Plattform Games-Aktuell  mit 94 Veröffentlichungen.

 (PC Games)

YouTube

Sony betreibt einen eigenen YouTube Channel als wesentlichen Teil ihrer Online-Kommunikation. Hierüber verbreitet Sony regelmäßig News und jede Menge Videos für Kunden und Interessenten. Am Tag vor der Veröffentlichung wurde ein Video mit dem Titel “PlayStation 4 – See The Future” veröffentlicht. Das Video wurde mehr als 270.000 Mal angesehen. Der Sony-Channel selbst hat mehr als 13 Mio. Follower.

 (Sony Channel)

Schlussbetrachtung

So begeistert sich viele vom Potenzial der neuen PS4 zeigten, so frustriert waren sie darüber, dass sie nicht mal einen Blick auf die neue Konsole werfen können, weil Sony das Design bis dato geheim hielt. Im Moment ist schwer vorherzusagen, ob die PS4 ein Erfolgsmodell von Sony sein wird. Während unserer Monitoring-Periode wurde jedenfalls enorm viel über die neue Play Station im Social Web gesprochen. Das Media Equivalent betrug etwa 240.000 Euro mit beinahe 12.000 Veröffentlichungen. Sieben Jahre nach dem Release der PS3 können wir nur gemeinsam mit allen Gamern darauf hoffen, dass die PS4 den Erwartungen ihrer Abnehmer gerecht wird.

Ebuzzing Social scannt Soziale Netzwerke nach monatlichen Metriken zu Videos, die von Brands veröffentlicht wurden. Diesen Einblick generieren wir in 5 Ländern, basierend auf einem geschützten Algorithmus aus Views, Facebook-Interaktionen, Erwähnungen auf Twitter und Backlinks. Der Datenbank entnehmen wir allgemeine Infos und erhalten so einen Überblick über Publikations-aktivität nach Brands und Branchen.

 Insgesamt wurden im Januar 2013 198 Videos und 43 Brands in Deutschland erfasst und mehr als 1000+ Views analysiert.

Und hier ist das meistgesehene Video im Januar 2013:

HINTERGRUND

Der Toyota GT86 ist ein vollkommen fahrerorientiertes Auto. Die tiefliegende, hoch-aerodynamische Karosserie macht ihn zu einem der kompaktesten vier-sitzigen Sportwagen der Welt. Der GT86 wurde entwickelt, um dem Fahrer echten Fahrspaß eines klassischen Sportwagens zu bieten. Damit reiht er sich nahtlos in Toyotas lange Tradition ein, außergewöhnliche Sportwagen zu entwickeln. Die Designer und der Entwicklungsleiter hatten bei der Entwicklung des Autos ein vorrangiges Ziel: Es musste ein Auto sein, das Fahrspaß bringt!

DIE ZIELE

Ziele des Herstellers

• Einführung des GT86 Models und Erzeugung einer positiven Stimmung und Verbesserung des
  Image von Toyota.

• Den Verkauf von anderen Toyota Modellen ankurbeln, insbesondere den des Toyota Auris.

• Den Bekanntheitsgrad des GT86-Modells erhöhen, sowie die Sympathie für die Marke steigern.

Ziele der Kampagne

• Maximierung der Anzahl der Views und das vollständige Durchsehen des 90-Sekunden GT86 Videos
  „The Real Deal“.

• Anregung zu Diskussionen und Teilen der Inhalte auf sozialen Plattformen.

• Nutzer zur Website des GT86 leiten.

• Ermittlung des Bekanntheitsgrades und der Kaufabsicht der Marke sowie andere wichtige Einstellungen zur
  Marke Toyota als Ergebnis der Kampagne.

LÖSUNG VON EBUZZING SOCIAL

• Das Video wurde über Ebuzzings Premium    Publisher-Netzwerk und mittels Facebook Apps    in sozialen Netzwerken verbreitet. Verwendet    wurden hierfür ein Standard- und ein Expandable-    Player. • Publisher wurden ermutigt, über das Auto und    Video auf ihrer Website zu schreiben.
• Die Auslieferung der Werbung wurde über die Priorisierung des vertikalen Video-Players und    der Auswahl der stärksten Publisher durchgehend optimiert.

WERBEERFOLGSKONTROLLE

METHODIK

Die Auswahl der Befragten erfolgte in Großbritannien und in Frankreich online. 200 Personen, die die Werbung gesehen hatten, wurden der Testgruppe zugeordnet. Kontrolliert wurde der Erfolg der Werbung über eine ebenfalls 200 Personen umfassenden Kontrollgruppe.

AUSWERTUNG

Die Kampagne zeigte einen signifikanten Anstieg bei der ungestützten Markenbekanntheit, der Online-Markenbekanntheit und der Kaufabsicht für die Marke Toyota. Besonders das Modell GT86 verzeichnete einen Anstieg des Bekanntheitsgrads bei Online-Werbung in Verbindung mit der "The Real Deal“ / „Le grand frission“-Botschaft und der Wahrnehmung des GT86 als besseres Auto im Vergleich zu anderen Modellen.

UK

FRANKREICH

AUSWERTUNG

• In Großbritannien und Frankreich erzielte Toyota mit dem Video ein hohes Maß an Aufmerksamkeit
  
• Vorherige Automobilkampagnen erhielten eine durchschnittliche CT-Rate von 3,4 %. Die Toyota-Kampagne erzielte ein überdurchschnittliches CTR-Benchmark von 4,7 % in Großbritannien und 7,1 % in Frankreich.
  

• 55 % der Kommentare in Großbritannien und 85 % in Frankreich waren positiv, damit überwog in beiden Ländern eine positive 

  Einstellung. 

• Die Kampagne erzielte 340.000 Views in Großbritannien und 417.000 Views in Frankreich. Das war mehr als ursprünglich erwartet und die Kampagne hatte somit eine enorme Mehrleistung in beiden Ländern.

DETAILS DER KAMPAGNE

VIDEO PERFORMANCE

ENGAGEMENT 

In Großbritannien wurde das Video 11.462 geteilt und ungefähr 311 mal getwittert, in Frankreich 44.609
mal geteilt und ungefähr 57 mal getwittert.

1. Wo kann ich mich für’s Ranking eintragen?

Als erstes solltest Du prüfen ob Dein Blog vielleicht schon bei uns registriert ist. Dies kannst Du über die Suchfunktion unter http://labs.ebuzzing.de/top-blogs. Versuche es mit Deinem Blognamen und/oder dem ersten Teil deiner URL. Essentiell ist, dass dein Blog einen RSS-Feed besitzt, sonst können wir ihn leider nicht aufnehmen.

Beachte bitte auch die Unterscheidung zwischen dem Ranking und dem Eintrag als Ebuzzing Publisher. Das Ranking ermöglicht das Erscheinen Deines Blogs in einer bestimmten Kategorie im Ebuzzing Labs. Als Ebuzzing Publisher kannst Du an Video- und Artikelkampagnen von Ebuzzing teilnehmen und Geld verdienen. Weiteres dazu unter Punkt: Publishers!

Vorschlagen des Blogs für das Ranking nach der (nicht erfolgreichen) Suche: 

Oder unter http://labs.ebuzzing.de/addblog

2. Warum erscheint mein Blog nicht im Ranking, obwohl ich ihn eingetragen habe?

Dein Blog muss eine manuelle Prüfung unterlaufen. So möchten wir verhindern, dass sich unpassende, rassistische, pornografische, diskriminierende Seiten und Blogs in das Ranking eintragen können und auch noch öffentlich gezeigt werden.

Des Weiteren erfolgt nur 1x im Monat ein Update des Rankings, in der Regel am 5. eines jeden Monats. Das heißt, wurde Dein Blog z.B. am Monatsanfang registriert ist es sehr wahrscheinlich, dass er erst im Monat darauf erscheint, da er noch in der Prüfung ist.

3. Wo kann ich meine Daten ändern?

Es gibt keinen Login bzw. kein Profil für einen Blog im Ranking. Die Daten, die Du uns angbist, kommen in eine Datenbank und werden nur von Ebuzzing administriert. Wenn Du Änderungen an Deiner Beschreibung, dem Titel oder Deinen Blog Kategorien wünscht, wende Dich bitte mit der URL deines Blogs an: labs.de@ebuzzing.de.

4. Wie funktioniert das Ranking überhaupt?

Die Position eines Blogs im Ranking misst sich an der Anzahl und Gewichtung von Verlinkungen Deines Blogs auf anderen Seiten. Diese Links sind dynamisch, d. h. es sind Backlinks von anderen oder Links, die in Artikeln gefunden wurden. Dabei ist auch die Position des verlinkenden Blogs im Ranking wichtig. Einem Link eines höher im Ranking stehenden Blogs wird also mehr Gewicht beigemessen, als einem niedrig stehenden.

Es können nur Links gefunden werden, die im RSS Feed sind. Was wiederum heißt, dass z.B. Blogrolls nicht gewertet werden. Die Gewichtung des Links misst sich u.a. an der Aktualität der Veröffentlichung. Wir erhoffen uns davon, auch wirklich aktuelle Tendenzen einzubeziehen und diese mittels monatlicher Veröffentlichung darzustellen.

Neben den Links sind aber auch die Anzahl der Veröffentlichungen, Kommentare, Likes auf Facebook, Shares in andere Netzwerke, sowie Retweets wichtig. Letztere wurden in den Algorithmus aufgenommen, um der wachsenden Bedeutung von Twitter gerecht zu werden. Für jedes Twitter Konto, welches auf einen Blog verlinkt zählen wir einen Retweet pro Monat.

Das Ebuzzing Ranking zählt NICHT deinen Google PageRank oder den Traffic deines Blogs. 

Was muss ich wissen?

Zunächst: die Anmeldung bei Ebuzzing ist ganz einfach und lässt sich in wenigen Schritten vollziehen.

• Klicke auf folgenden Link: http://social.ebuzzing.de/publishers/
• Klicke dort auf BEI EBUZZING ANMELDEN.

3.      

• Es öffnet sich ein neues Fenster. Hier musst du ein Profil auswählen. Handelt es sich bei Dir als Publisher um einen Blog, eine website, ein Forum,  eine Facebook-Seite oder bist du als Markenbotschafter aktiv?

• Nachdem du ein Profil markiert hast, klicke auf KONTO ERSTELLEN.
   

• Nun benötigen wir noch Deine Kontaktdaten und Deinen Kundentyp, damit wir Dir auch dein Honorar für die Teilnahme an Kampagnen auszahlen können.  Wähle bitte im Dropdown-Menü aus, um welchen Kundentyp es sich bei Dir handelt.  

Bitte fülle alle Pflichtfelder aus (mit rotem Sternchen markiert *) und gebe unbedingt Deine persönliche Steuernummer/ Umsatzsteuernummer an. Nur dann können wir Dir Dein Honorar auszahlen.

• Vergiss nicht, einen Haken zu setzen, um unsere AGBs zu akzeptieren.

7.      

• Unter Vorlieben kannst du auswählen bei welchen Ereignissen du von uns kontaktiert werden möchtest.

• Alle Daten eingegeben? Dann klicke auf 
• Zum Schluss möchten wir Dich bitten, uns kurz deinen Blog zu beschreiben. Wähle bitte dazu die Kategorien (höchstens 3) aus, die auf deinen Blog zutreffen, dann können wir Dir ganz gezielt die für Dich und Deine Community relevante Kampagne anbieten.
   

• Bitte gib zudem die Sprache, den Titel, die URL und eine kurze Beschreibung Deines Blogs an. Außerdem interessieren uns deine monatlichen Seitenaufrufe und eindeutigen Besucher.
•  Hast du alle Pflichtfelder ausgefüllt? Dann klicke auf     
                        

Geschafft!! J

Nun musst Dein Blog noch von uns überprüft werden. Das kann ein paar Tage dauern. Wenn wir Dich freigeschaltet haben,erhältst du von uns eine E-Mail.

• Jetzt kannst du dich mit deinen Zugangsdaten einloggen und deine Bankdaten hinterlegen, sodass wir Dir bei erfolgreicher Teilnahme an einer Kampagne dein Honorar überweisen können. Gehe dazu auf MEIN KONTO und wähle MEINE ZAHLUNGSMETHODE aus
  
  
  
   
• Wähle in Dropdown-Menü als Zahlungsart ÜBERWEISUNGaus. (Die Bezahlung per PayPal ist in Deutschland leider nicht möglich.)
  
  
  
  
  
  
   
• Nun kannst du Bankdaten hinterlegen. 
• Noch ein letztes Mal auf  klicken. Fertig!

Vielen Dank für deine Anmeldung und herzlich willkommen! Wir freuen uns auf viele spannende Kampagnen mit Dir! 

Was muss ich wissen?

•  Logge Dich mit Deinen Benutzerdaten auf der Ebuzzing Plattform ein.
•  Gehe auf Dein Dashboard. Den Ebuzzing Kiosk findest Du unter VERFÜGBARE KAMPAGNEN
   

• Über den Button VERWALTEN gelangst Du in die Maske VIDEO-KIOSK

• Generiere den Playercode über den Button CODE GENERIEREN und baue diesen in den Code Deines Blogs/Deiner Website ein.
   
• Unterhalb des Embed Code Fensters findest Du alle aktuellen Kiosk Kampagnen. Diese können über das Häckchen unter AKTIV auf Wunsch deaktiviert werden. Alle aktivierten Kampagnen werden bis zum Ende Ihrer Laufzeit automatisch in Deinen Kiosk Player eingespeist. Die Anzeige VERBLEIBENDES GUTHABEN zeigt, wie viel vom Kampagnenbudget bereits verbraucht, bzw. noch übrig ist.
   

• Kiosk Kampagnen werden analog zu üblichen Video Kampagnen über einen Cost per View vergütet. Dieser liegt i.d.R. bei 10 € Cent. Die Vergütung richtet sich demnach nach der Anzahl der generierten Views und erscheint auf Deinem Dashboard. ACHTUNG: Auszahlungen sind erst ab einem Mindestvolumen i.H. von 50 € möglich. Bei weiteren Fragen hierzu wende Dich gerne an service.de@ebuzzing.com

Für alle Fragen zum Kampagnenmanagement wende Dich gerne an das Team unter cm.de@ebuzzing.com

Die maktführende Video-Advertising-Plattform Ebuzzing hat 79% Umsatzwachstum bekanntgegeben, von 29 Mio. USD 2011 auf 52 Mio. USD 2012. Das global agierende Unternehmen mit Büros in UK, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien und den USA hat zudem die Gewinnzone erreicht.

Seit der Gründung im Jahr 2007 hat sich Ebuzzing zum weltweiten Marktführer für Video Advertising Distribution entwickelt.

Video Ads in Social Streams und Content Streams

Ebuzzing ist spezialisiert auf die Entwicklung innovativer Video Distributionskanäle und -formate, die dem interaktiven Charakter des Internets gerecht werden. Im Gegensatz zu anderen Plattformen, die in den angebotenen Pre-Roll-Formaten lediglich TV-Ads wiedergeben, fördert die kreative Ebuzzing-Technologie die Ansprache der Zielgruppe im relevanten Umfeld der Marke und soll dem Nutzer die Entscheidung überlassen, Werbung anzusehen oder nicht.

Das Angebot von Ebuzzing (Ebuzzing Social, BeeAd, We Spread) umfasst innovative Premium-Formate, die den Anforderungen der Marken mit einer gemeinsamen DNA begenen: „User Engagement“.

Pierre Chappaz, Mitgründer und CEO von Ebuzzing, erklärt: „Wir glauben fest daran, dass Markenbotschaften besser in Erinnerung bleiben, wenn der User unabhängig vom Format selbst entscheidet, ob er sich Werbung ansieht. Video Ads können sowohl in Blogs und Social Streams eingebunden – über Ebuzzing Social – als auch durch Ad Selector für Content Gating  – über BeeAd – oder durch die von We Spread entwickelten innovativen Rich-Media-Formate verbreitet werden.“

Ebuzzing liefert Video-Kampagnen über sein umfangreiches Netzwerk aus 40.000 Plattformen und Premium-Websites, einflussreichen Blogs, Apps für mobile Endgeräte, Tablet PCs und Desktop Computer sowie Social Media Sites in über 90 Ländern aus. Alle Video-Formate von Ebuzzing sind Nutzer-initiiert. Durch das user-initiierte Click-to-Play-Modell gibt Ebuzzing seinen Kunden die Garantie, dass alle Nutzer ausschließlich auf eigenen Wunsch das Video abspielen und dass ausschließlich für diese eigenmotivierten Views Kosten anfallen. Ebuzzing ist zuverlässiger Online-Video-Partner der weltweit führenden Marken, darunter Microsoft, Ford, SONY, Red Bull, Kia, Adidas, Swisscom, Hyundai und viele viele weitere.

Büro-Eröffnung in den USA und neue Corporate Website

Ebuzzing ist in die USA expandiert und hat seine Geschäftstätigkeiten im New Yorker Büro aufgenommen. Die Eröffnung eines weiteren Büros an der amerikanischen Westküste folgt in den kommenden Monaten. Kooperationen mit US-amerikanischen Marken wie Ford, Oakley, Gillette und 20th Century Fox bestehen bereits.

Neue Corporate Website

Ebuzzing launcht heute seine neue Corporate Website www.ebuzzing.com. Dort beffinden sich eine Übersicht aller Advertising-Produkte von Ebuzzing sowie hunderte Referenzen der aktuellen Ebuzzing-Kampagnen.

Unsere aktuellen Kampagnen werden in einer eigens dafür geschaffenen Gallerie dargestellt. User können sich darunter die Videos und die Ergebnisse der Video-Kampagnen aus den einzelnen Ländern angucken.

Die Website enthält ebenfalls eine brandneue Press Resource Page. Dort kann man unsere Mediadaten, Informationen über das Ebuzzing Team und Geschichte, vergangene Presseveröffentlichungen und Bilder finden. Die Press Resource Page ist hier zu finden.

Um mehr zu erfahren, besuchen Sie www.ebuzzing.com oder kontaktieren Sie Managing Director David Mahoney unter david.mahoney@ebuzzing.com

Das Münchner Oktoberfest fand dieses Jahr vom 22. September bis 7. Oktober statt. Mehr als 6,4 Millionen Besucher feierten auf dem größten Bierfest der Welt.

Ebuzzing hat den Buzz des Oktoberfests genau unter die Lupe genommen. Wir haben Daten in Blogs und in den klassischen Medien analysiert und eine entsprechende Grafik erstellt, wie viele Artikel täglich von diesen beiden Quellen aus veröffentlicht wurden.

Wir konnten feststellen, dass beide Quellen bei den Veröffentlichungen ganz dicht beieinander liegen. Beim Thema Oktoberfest gehen 46,5% aller Veröffentlichungen auf Medienquellen zurück; dem stehen 53,5% der Veröffentlichungen in Blogs gegenüber. Insgesamt gab es zwei Spitzenwerte in den Medien, nämlich am 22. September (erster Tag des Oktoberfestes) und am 7. Oktober (letzter Tag des Oktoberfestes). Die Anzahl der Veröffentlichungen hat jeweils nach dem ersten und nach dem letzten Tag stark abgenommen. Nachfolgend möchten wir näher auf die Blog-Aktivitäten eingehen, die bei der Verbreitung von Informationen über das Event eine entscheidende Rolle spielten.

Blog-Analyse

Wir haben insgesamt 650 Artikel in 416 Blogs gezählt, die sich dem Thema Oktoberfest widmeten. Die folgende Tabelle zeigt das Top-10-Blog-Ranking:

Dem Oktoberfest lassen sich acht unterschiedliche Blog-Kategorien zuordnen, was zeigt, dass diverse Zielgruppen an dem Event interessiert sind. Blogger berichten über das weltweit bekannte bayerische Volksfest aus völlig verschiedenen Blickwinkeln.   

Bei Thaeger geht es in aller erster Linie um Mode. Er schrieb einen Artikel über die Dirndl-Tracht.

Auch das bekannte Satire-Blog Der Postillon berichtet aus humoristicher Sicht über das Oktoberfest.

Gesamte Medienlandschaft

Auch wenn Blogs beim Thema Oktoberfest präsenter waren als die klassischen Medien, ist der Medieneinfluss nicht zu unterschätzen: Die Veranstaltung wurde von Seiten aller Medien durch vielfältige Berichterstattung abgedeckt, wobei aktuelle Informationen über das Oktoberfest für jeden zur Verfügung standen, der danach gesucht hat. Wenig überraschend ist, dass die SZ mit einer Anzahl von 95 veröffentlichten Artikeln auf Platz 1 liegt. Auf die Süddeutsche folgen Konkurrenzblätter wie die Nachrichten Münchenmit insgesamt 37 Artikeln und BILD mit 28 Artikeln zum Thema.

Schlussbetrachtung

Der vollständige Gegenwert der Medien-Aktivitäten für eine so umfangreiche Kampagne beträgt mehr als 175.000€. Das Event wurde wie erwartet in hohen Frequenzen online kommentiert, insbesondere während der zweiwöchigen Wiesn-Zeit. Vor und nach dem Festival blieb die Anzahl der Veröffentlichungen in Blogs konstanter als die in den Medien. Letztere waren dabei weitaus konkreter in ihrer Berichterstattung, wobei die Blogs eine größere Reichweite erzielten. Auch wenn dieses Jahr insgesamt etwas weniger Besucher zur Münchner Wiesn kamen, kann man sich dennoch sehr sicher sein, dass auch nächstes Jahr im September wieder in Dirndl und Lederhosen gefeiert werden wird.

Es ist wahrscheinlich unbestritten DAS Event des Jahres 2012. Der Österreicher Felix Baumgartner sprang aus einer Höhe von mehr als 39 km auf die Erde, und das Ganze wurde gesponsort von der bekannten Energy Drink Marke.

Millionen von Internet Nutzern beobachteten das Live Event und bei diesem Sprung verzeichnete Twitter zwischen dem 9. und 16. Oktober wieder einmal einen atemberaubenden Rekord, mit mehr als 130.000 Tweets auf Französisch, Italienisch, Deutsch, Englisch und Spanisch.

Ein Buzz, der seit 2010 vorbereitet wurde
Die Auswertung der Red Bull Markentrategie in Social Media zeigt, dass der Buzz sehr sorgfältig vorbereitet und aufgebaut wurde.

Red Bull begann seit Januar 2010 über den Sprung zu berichten, setzte dann seine Veröffentlichungen nach einem Tweet am 29. Oktober aus, mit dem Inhalt, dass das Projekt auf Grund einer Klage beendet wird.

Die Marke erweckte dann 2012 das Projekt wieder zum Leben und begann erneut Informationen und Nachrichten über den Sprung innerhalb von Social Media zu veröffentlichen. Wenige Wochen vor dem Event veröffentlichte Sie sogar mehrere Tweets pro Tag.

Hin und her

Der Sprung war ursprünglich für den 9. Oktober 2012 geplant, aber auf Grund schlechten Wetters wurde er stattdessen auf den 14. Oktober verschoben. Dieser Vorfall kam Red Bull eher gelegen, da er die Möglichkeit bot, die Öffentlichkeit und Medien noch mehr über dieses Event reden zu lassen und so ein Event voller Dramatik mit maximaler Aufmerksamkeit zu schaffen.

Die Medien zeigten in über die 5 Ländern, die getrackt wurden, beeindruckende 130.000 Tweets auf Twitter, 2.359 Posts in Blogs und 1.798 Berichte in allen anderen Medien.

Wie sehen die Medien-Ergebnisse für Red Bull aus?

In dieser Zeit betrug die Zahl der deutschen Tweets mehr als 21.000 und diese erreichten insgesamt mehr als 31,7 Millionen Follower. Es gab 321 Veröffentlichungen in Blogs und 800 Medienartikel.

Die zwei Wellen sind deutlich erkennbar, wenn man die Anzahl der veröffentlichten Artikel in deutschen Blogs betrachtet. Blogs spielen eine wichtige Rolle bei der Weitergabe von Informationen, mit einem Höchstwert von 101 Veröffentlichungen am 15. Oktober.

Unten ist einer der einflussreichsten Blogs namens „crackajack.de (nerdcore)“ zu sehen, welcher auf Platz 1 des allgemeinen Rankings steht und unter den Top Kultur Blogs bei ebuzzing zu finden ist, der 4 Artikel über das Event veröffentlicht hat.

Entwicklung der Anzahl von Veröffentlichungen über den Sprung auf Blogs

Dank seiner Strategie und der vorhergehenden Präsenz auf Twitter, konnte Red Bull erreichen, dass die Marke mit 33% der Tweets, die das Event erwähnt hatten, in Verbindung gebracht wurde. Dieses Ergebnis fällt weniger gut für klassische Medien aus, selbst wenn hier 9% den Markennamen erwähnt hatten.

Prozentueller Anteil der Veröffentlichungen, die in Zusammenhang mit dem Sprung, die Marke « Red Bull » erwähnt haben 

Gewonnener Media-Wert

Das Event war auf Grund der Klage und der ganzen technischen Schwierigkeiten keien 100%ig sichere Sache, aber das Risiko einzugehen hat sich für den Veranstalter mehr als gelohnt. Das beweisen auch die zahlreichen Parodien – insbesondere die von Kit Kat und Lego – die auf diversen Video-Platfformen im Netz zu finden sind. Der Media-Wert in Deutschland wird auf mehr als 573.000 Euro geschätzt, was zeigt, dass die Kampagne ein großer Erfolg war.

Seit 2009 findet die dmexco Messe in Köln statt. Dmexco ist das Akronym für digital marketing exposition & conference, welche dieses Jahr am 12. und 13. September stattfand. Es ist die größte digitale Messe in Europa und konnte dieses Mal mehr als 20.000 Besucher verzeichnen. Ebuzzing war ebenfalls vor Ort und hat darüber eine kleine Social Media Auswertung erstellt.

Diese Woche handelt somit unsere Buzz Story von DEM Haupt-Event der digitalen Welt: Ebuzzing analysiert den Buzz zur dmexco in Deutschland.

Das Chart unten stellt die Entwicklung der täglichen Veröffentlichungen vom 06. Juli bis zum 24. September 2012 dar. Eine Woche vor dem Event waren die Veröffentlichungen ein wenig zahlreicher aber der eigentliche Peak fand am 12. September mit 1.823 Veröffentlichungen statt. Der 13. September folgte dahinter mit 1.469 Artikeln. 

Wie ist das zu erklären? Die dmexco ist beides, sowohl eine Konferenz als auch eine Messe. Zwischen den Konferenzen hatten die Internet-Nutzer Zeit um mit Hilfe von Tweets einfacher Fragen zu stellen, und viele der Firmen gaben hierüber bekannt, dass sie an diesen beiden Tagen vor Ort sein würden.

Die meisten deutschen Veröffentlichungen waren Tweets und somit stellt Twitter den Großteil von mehr als 97% aller Veröffentlichungen dar. In Zahlen ausgedrückt waren das mehr als 17.000 Tweets von insgesamt 5.500 Verfassern. Dieses Ergebnis ist einfach zu verstehen: die meisten Besucher tweeteten während den Konferenzen, um Fragen zu stellen oder Kommentare zur dmexco zu verfassen.   Die Anzahl der hierdurch erreichten Follower ist recht eindrucksvoll: mehr als 7,7 Millionen!

Blogs repräsentieren 3,4% aller deutschen Veröffentlichungen zur dmexco. Die meisten Artikel kommen von Blogs, die in der Top 50 des Ebuzzing Rankings ihrer eigenen Kategorie gelistet sind. Somit kann schon gesagt werden, dass sehr einflussreiche Blogger über dieses riesige Event berichtet haben.

Hier ein paar mehr Beispiele:

“GründerSzene” Veröffentlichte 6 Artikel über die dmexco und ist auf Platz 2 der Top Marketing Blogs bei Ebuzzing. Solch ein Event kann in der Welt des Marketings nun mal nicht unbemerkt bleiben!

Der sehr einflussreiche Blog “netzwertig.com” schrieb einen Artikel über die dmexco. Er platzierte sich auf Platz 2 in der ebuzzing Kategorie „Media“.

Medien repräsentieren 1,4% der Veröffentlichungen. Insgesamt wurden 119 Artikel in der deutschen Online-Medienlandschaft über die dmexco veröffentlicht.

Das freie lokale Medium “Ptext” schrieb zur dmexco insgesamt 16 Artikel. Es ist damit das Medium mit den meisten Veröffentlichungen

Das Online-Medium “n-ews.de” schrieb insgesamt 12 Artikel zur dmexco und hat damit die zweitgrößte Anzahl an Artikeln veröffentlicht.

Schlussfolgerung :

Betrachtet man den durch alle deutschen Veröffentlichungen entstandenen Mediawert, hätte die Präsenz in Social Media Umfeldern  rund 155.000 Euro gekostet.

Die dmexco versammelt alle Profis der digitalen Wirtschaft. Die bekanntesten und prestigeträchtisten  Marken hatten in Köln ihren Stand. Es gab mehr als 570 Stände, mehr als 350 Sprecher, unter denen sich sogar ein paar CEOs der weltgrößten Firmen befanden. Die dmexco wächst weiter und erfreut sich eines großen Erfolges: bei digitalen Profis, Kunden und im Internet.

Wer nach einem anstrengenden ersten Messetag dem Kölsch auf der dmexco entfliehen möchte, findet Zuflucht zwischen den Ständen von ebuzzing und AffiliPRINT.

Was gibt es besseres als nach einem vollgepackten Messetag, den Durst mit "echtem" Bier zu löschen...
 
Sie sind herzlich eingeladen am 12. September ab 18.30 in Halle 7 / E049 F048 zwischen den Ständen von ebuzzing und AffiliPRINT gemeinsam mit uns zu feiern!

 
Wir freuen uns auf Ihren Besuch!

ebuzzing, der weltweit führende Anbieter rund um das Thema Social Video Advertising, lädt Sie zu einem Besuch auf unseren Stand Halle 7 / E049 F048 ein.
Unsere Mitarbeiter Vorort freuen sich Sie in der Atmosphäre eines -New York Lofts- persönlich begrüßen zu dürfen.
 
Erfahren Sie alles zu den Themen:
 
Social Video Advertising
Video Brand Booster
Qualitative Facebook Fan-Generierung
 
Gerne stellen wir Ihnen unser einzigartiges Social Monitoring System vor.

Wann:
dmexco Köln 12./13. September 2012
Wo:
Halle 7 / E049 F048
 

Wir freuen uns auf Ihren Besuch!

Intensität des Buzz: 4,5/5

Impact: ++

Curiosity: Dieses Wort kam oft in den letzten Wochen in den Schlagzeilen vor. Was ist das? Es ist der Name für den Rover (ein Weltraum Erkundungsfahrzeug), der für die Erkundungsmission des Planeten Mars vergeben wurde. Die Raumsonde wurde am 26. November 2011 gestartet und landete am 6. August 2012 auf dem Gale Krater. Das Budget einer solchen Missions beträgt 2,5 Milliarden Euro. Was ist das Ziel? Zu erkunden, ob die Mars-Umwelt einmal Leben beheimatet hat.

Diese Woche geht unsere Buzz Story zurück zu der ambitioniertesten interplanetaren Mission des Jahrzents und seine Auswirkung auf das Web in fünf Ländern: Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und UK. Wir haben das ganze vom 30. Juli bis 20 August 2012 analysiert.

Internationale Auswertung

Das Chart unten zeigt die Entwicklung der Anzahl der Veröffentlichungen über mehrere Wochen. Am Tag vor der Landung der Curiosity fing die Zahl der Veröffentlichungen im Netz mit 350 leicht an zu steigen. Diese Zahl stieg dann am 6. August 2012 schlagartig auf 11.000 Veröffentlichungen an. Am Tag danach wird ein neuer Spitzenwert mit 16.000 Veröffentlichungen erreicht. Bis zum 10. August betrug die Anzahl der Veröffentlichungen 10.000 pro Tag. Die Tage danach sank sie wieder schrittweise: am 20. August erschienen im Netz immer noch mehr als 3.000 Veröffentlichungen pro Tag. Tatsächlich verursachten die ersten Bilder vom Mars einen riesen Buzz und trugen maßgeblich zu dem Rummel um den Rover bei.

Die Dominanz von Twitter ist offensichtlich: 96,5% der Veröffentlichungen kamen hierrüber (siehe Chart oben), d. h. dass es sind fast 126.000 Tweets von mehr als 95.000 Verfassern erstellt worden und unter diesen 3.600 sehr einflussreiche. Die Zahl der Follower ist erstaunlich: fast 230 Millionen! (dedupliziert)

Wer kommt nach dem Twitter Buzz? Der Britische Sender CNN hat ein Publikum von 5,6 Millionen Abonennten pro Tweet. Selbst wenn lemonde.fr unter einer Million Abonennten ist, sein Tweet wurde nichts desto trotz mehr als 800 mal geteilt, was ihm trotzdem einen bedeutenden Anteil am Twitter Buzz um Curiosity einbrachte. Um was gingen die Tweets? Im Allgemeinen behandelten sie die neuesten Entdeckungen von Curiosity, und Tag für Tag verbreiteten sie die Nachrichten während Curiosity auf dem roten Planeten Fortschritte machte. 

Weit hinter Twitter repräsentierten die interplanetare Mission die Blogs mit einem Anteil von 1,8% aller Veröffentlichungen. Obwohl der Beitrag der Blogosphäre viel geringer ausfällt als die überTwitter, haben sie dennoch eine bedeutende Rolle, da 57% der Quellen den 50 einflussreichsten Blogs entstammen, die bei Ebuzzing in der entsprechenden Kategorie gelistet sind. Blogs mit enormem Einfluss verbreiteten so Informationen über Curiosity.

Anbei ein repräsentatives Beispiel: Der britische Blog "Newsciences" rankte mit 12 Artikeln auf Platz Eins in der Kategorie "Wissenschaft", die sich mit der NASA Raumsonde beschäftigten.

Und was ist mit Media? Die Website des Wochenmagazins "Focus.de" hat 52 Artikel über die Expedition veröffentlicht, die französische Site "20minutes" erstellte 49 Artikel und auf Platz Drei folgte "Die Welt" mit 40 Artikeln.

Focus Deutschland

Die meisten Kommentare über Curiosity wurden auf Twitter veröffentlicht - mehr als 91% der Publikationen kamen über das Social Network. In UK erreichte der Buzz am 7. August die Spitze - an diesem Tag teilten Abonnenten die ersten Farbfotos und Videos vom Planeten Mars.

Selbst wenn Media und Blogs global weniger über die Raumsonde Curiosity verbreitet haben, repräsentierten sie immerhin noch 6,4% und 2,3% der Veröffentlichungen. Beide hatten ihren Peak am gleichen Tag, am 6. August 2012. Dem Tag, als die ersten Farbfotos von Curiosity an die NASA gesendet und in den Medien veröffentlicht wurden.

Das Online Nachrichtenmagazin focus.de hat 52 Artikel in 2 Wochen über die Sonde Curiosity verfasst.

   Der Blog « kraftfuttermischwerk.de”, Platz Nummber Eins im deutschen Ebuzzing Ranking, veröffentlichte ebenfalls einen Artikel über Curiosity um Buzz zu verbreiten.

Schlussfolgerung:

Das untere Chart stellt den Preis einer Social Media Kampagne dar, wenn alle Veröffentlichungen hätten bezahlt werden müssen. Das Ergebnis ist sehr wichtig, da eine derartige Kampagne mehr als 3 Millionen Euro in nur 2 Wochen gekostet hätte.

Twitter hat den Löwenanteil, da es selber bereits 2 Millionen Euro vereinnamt.

Die 2012 UEFA Fußball Europameisterschaft fand vom 8. Juni bis 1. Juli 2012 in der Ukraine und Polen statt. Im Finale besiegte Spanien Italien und gewann die Europameisterschaft zum zweiten mal hintereinander, und wurde somit wohl die beste Fußballnation überhaupt.

Unsere Buzz Story analysiert dieses Ereignis, um zu sehen welchen Einfluss es auf das Web in Frankreich, Spanien, Italien Deutschland und UK hatte. 

Weltweit war die  Anzahl der Online-Veröffentlichungen, die die Europameisterschaft 2012 erwähnt hatten, ungleichmäßig über die einzelnen Länder verteilt. UK hielt einen Anteil von 42% aller Veröffentlichungen, Spanien dagegen 21%, Italien 17% und Frannkreich einen Anteil von 14%. Deutschland war das ruhigste Land und brachte es nur auf einen Anteil von 6%.

Die untere Übersicht stellt die Entwicklung der Veröffentlichungen dar. Sie stiegen kontinuierlich bis zum Start des Events. Während der Veranstaltung fluktuierten die Erwähnungen ein wenig, abhängig von Tag und Ländermannschaft. Die Euro 2012 hat über das ganze Internet viel Aufmerksamkeit verursacht und zum Finale hin ist die Zahl der Veröffentlichungen durch die Decke gegangen.

Wie im Chart zu erkennen ist, erzielte Twitter den größten Anteil an Veröffentlichungen zur Euro 2012. Dort wurden fast 87% aller Online-Veröffentlichungen publiziert. Über alle fünf Sprachen entstand eine OTS von 525 Millionen Followern (nicht dupliziert).

Am ersten Juli wurde Spanien das erste Land der Fußballgeschichte, dass drei große Meisterschafen in Folge gewann: die Euro 2008, die 2010 Weltmeisterschaft und die Euro 2012. 

Also war es keine Überraschung, dass der zweit wichtigeste Online-Kommentator ein spanischer Spieler war: Gerard Piqué. Dennoch war der wichtigste Kommentator insgesamt der Sender ESPN, hier wurde mehr als irgendwo anders über die Euro 2012 gesprochen. Insgesamt wurden mehr als 4,5 Millionen Follower erreicht.

Wegen Twitters Vorherschaft, repräsentierten Blogs nur einen kleinen Teil des Buzz um die Euro 2012, in Zahlen 2% aller Publikationen. Aus den über 1.000 Quellen, die wir analysiert haben, sprachen viele der einflussreichsten Blogs in Europa über die Euro 2012 und beweisten damit, wie populär die Meisterschaft bei einem breiten Publikum war. Die Euro 2012 hatte auf jeden Fall einen großen Einfluss innerhalb der europäischen Blogosphäre.

Wenn wir uns das Beispiel des Blogs caughtoffside.com angucken, sieht man, dass hier 467 Artikel über die Euro 2012 verfasst wurden. Das gab dem Blog ein Nummer Eins Ranking innerhalb der Top Sport Blogs auf Ebuzzing und eine riesen Sichtbarkeit für die Meisterschaft.

Ein weiterer interessanter Punkt sind die Mediakosten. Der Graph unten zeigt was eine derartige Präsenz einen Werbetreibenden gekostet hätte, wenn jede Veröffentlichung hätte gekauft werden müssen.

Twitter besaß die größte Bedeutung, da die meisten Veröffentlichungen aus Tweets bestanden. Das Media-Equivalent der fünf Länder beträgt 21,16 Millionen Euro

Gucken Sie sich das Ebuzzing Demo-Video für einen Einblick in die aktuelle Situation des Social Video Marktes 2012 an, und ein paar von den großartigen Video-Kampagnen, die Ebuzzing umgesetzt hat.

So weit ist es ein gutes Jahr gewesen und wir sind damit beschäftigt unsere Distributionsplattform zu  innovieren und zu aktualisieren, damit wir den besten Service für hervorragende Marken-Video-Kampagnen bieten können.

Um rauszufinden, wie die weltweiten Social Video Expertern Ihnen helfen können, rufen Sie uns an unter 040-696 35 38 73, oder schicken Sie eine Email an sales-de@ebuzzing.com

Lest weiter für einen Einblick in die Strategie der Ebuzzing Gruppe, vom Group CEO Pierre Chappaz:

Innerhalb der Ebuzzing Gruppe bin ich der Coach für ein Team von Unternehmern, Entwicklern und Sales-Leuten, die entschlossen sind zu innovieren und groß zu denken. Wir haben im Moment mehr als 200 Mitarbeiter in 6 europäischen Ländern. Ein Drittel unserer Belegschaft (60 Mitarbeiter) besteht aus Entwicklern, was zeigt, wie viele Ressourcen in unsere In-Haus-Technologie gesteckt werden. 

SO-VI-MO: Das Social, Video und Mobile Web
 

Ohne Zweifel sind die drei großen Trends 2012: Social, Video und Mobile.

Als Social Media und Werbegruppe, entwickeln wir Technologien, die es Marken erlauben, ihre Social Video Kampagnen am effektivsten zu verbreiten, und gleichzeitig Internetnutzern innovative (manchen sagen vielleicht auch revolutionäre!) Dienste für Desktop und Mobile-Anwendungen zu bieten.

Video ist überall!

Internetnutzer schauen sich Videos auf YouTube und Dailymotion an, aber ebenso auf Blogs, Websites, Facebook… und natürlich folgen Marken diesem Trend: derzeit ist Video das schnellst wachsende Werbeformat.

Der Online Video-Werbemarkt entspricht bereits einem Budget von 1 Mrd. Euro, und laut Forrester Research wird sich diese Zahl bis 2015 verdreifachen.

Video-Werbung ist das Herz der Strategie der Ebuzzing Gruppe
 

Mit einem Umsatz von 40 Mio. Euro in diesem Jahr – hauptsächlich durch Online Video Verbreitung – ist Ebuzzing der Nummer Eins Video-Anbieter in Europa.

Wir bieten ein absolut einzigartiges Angebot mit einer großen Auswahl an Video-Formaten, die User-Engagement fördern. Mit einer Vielzahl an Netzwerken (Bogs, Online Communities, Websites, Facebook Games) sind Werbetreibende mit denen wir arbeiten in der Lage, die relevantesten Online Communities mit ihren Social Videos zu erreichen.

Mehr als 2.000 Marken arbeiten mit uns in ganz Europa und darüber hinaus weltweit zusammen, und profitieren von unseren Targeting- und Monitoring-Möglichkeiten. Für ein besseres Verständnis unseres analytischen Tools, welches den Impact unserer Social Media Kampagnen für Kunden misst, kann man den folgenden Link zu Ebuzzing Labs folgen! Als öffentliche Version dieses Tools, sind die Labs nur die Spitze des Eisbergs in Bezug auf das, was unsere Technologie leisten kann.

Das technologische Element unserer Video-Verbreitung ist essentiell für unser Geschäft. Deswegen betrachten wir die Werbedienstleistung Ebuzzings als Vertriebsplattform und nicht als Werbeagentur.

Innovationen auf der Sozialen Plattform: OverBlog

 Die neue Version OverBlogs, die vor ein paar Tagen in New York gestartet wurde, hat Interesse auf der ganzen Welt verursacht. Stars der globalen Blogosphäre sind bereits auf die überarbeitete Plattform gewechselt.

Wir träumen davon, dieses Interesse der Blogging-Kritiker in einen weltweiten Hit zu verwandeln. Das Zitat von Hergé, das ich bereits oben in meinem Blog hervorgehoben habe, ist nie mehr wahr gewesen: „Nur die, die an ihre Träume glauben, können sie in die Realität umsetzen“.

Ausgestattet mit einem intuitiven, userfreundlichen Design, ist der neue OverBlog die erste Blogging Plattform, die es Bloggern erlaubt, den gesamten Inhalt, den sie im Social Web verbreiten, in einem Stream zu vereinen. Bis jetzt war dieser auf einer Vielzahl von Social Networks und Plattformen für Video oder Fotos verteilt.

OverBlog bietet Erstellern von Inhalten die Möglichkeit ein Publikum aus einer einzigen digitalen Anlaufstelle heraus aufzubauen und so sozialen Einfluss zu nehmen.

Die folgenden Worte sollen nicht abschrecken: “OverBlog ist eine Revolution. Nach den Blogs kommen jetzt OverBlogs. Ein OverBlog can als „Über-Blog“ bezeichnet werden!“

Eine neue, sozialere Version von Nomao, die geo-lokalisierte Suchmaschine, ist da
 

Unsere Entwickler haben wie verrückt daran gearbeitet, um den Start der neuen Nomao Version zu garantieren.

Mit unserem Empfehlungs-Tool können User ihre Lieblingsorte mit ihren Facebook Freunden teilen: Restaurants, Cafes, Schnäppchen-Tipps etc. … Sobald man’s einmal probiert hat, bleibt man drauf hängen!

Mobile?  
 

In wenigen Tagen werden wir unsere neue mobile Version von OverBlog und Nomao starten. Haltet Euch für eine neue So-Vi-Mo Revolution bereit !

Thema des Workshops wird sein:

"Der perfekte Mix. Lassen Sie Ihr Video im Social Web buzzen"

Unser Social Video Experten-Team wird 7 goldene Regeln zur Erstellung von mitreißendem Inhalt präsentieren. Der Workshop wird am Freitag, dem 22. Juni von 9.30 - 10.30 Uhr und noch einmal von 14.00 - 15.00 Uhr stattfinden.

Rebecca Powell, Globa VP Marketing Ebuzzing erklärt dazu:

 "Social Video ist weit mehr als nur ein Video auf YouTube zu platzieren: damit geht ein komplett neues Set an Berücksichtigungen einher. Denn Marken stehen der riesigen Herausforderung gegenüber Werbemittel zu kreieren, die es Wert sind geteilt zu werden, und Agenturen betrachten vermehrt Engagement als Maß für ROI. Dadurch, dass bereits mit mehr als 2.000 Marken zusammen gearbeitet worden ist, wird Ebuzzing seine Best Practices zur Maximierung von Engagement durch Premium Video Advertising teilen."

In vier Bereiche unterteilt, ist der Workshop eine Pflichtveranstaltung für Marken und Agenturen, die verstehen möchten, wie man Premium Video Advertising als Hebel und ergänzend zu anderen Kanälen einsetzt. Der Workshop beinhaltet die folgenden Punkte:

- Die goldenen Social Video Regeln - Sieben goldene Regeln ums richtig zu machen

- Die Kunst des Geschichtenerzählens - Bei Social Video geht es nicht darum Views zu verkaufen, es geht darum Geschichten und Unterhaltungen zu verkaufen: die Kunst des Geschichtenerzählens darf dabei nicht zu kurz kommen 

- Damit's in der Praxis klappt - Die Teilnehmer werden in Teams aufgeteilt und bekommen die Aufgabe ihren eigenen spannenden Social Videos zu kreieren.

- Der perfekte Mix - Das Konzept von Social Video Advertising als ein Cocktail Mix wird mit Hilfe von Barkeepern und Cocktails für die Teilnehmer an Ort und Stelle von der Theorie in die Praxis umgesetzt

Die während der Session erstellten Videos werden auf eine speziell für die Cannes Lions geschaffene Facebook Wettbewerbsseite hochgeladen. Die Teams werden dann über Social Media dazu auffordern den geschaffenen Inhalt zu teilen, Kommentare zu hinterlassen und für sie auf der Ebuzzing Facebook Seite abzustimmen, um so Buzz ins Leben zu rufen und das Engagement rund um den Wettbewerb zu steigern.

Ebuzzing trackt die Videos mit seinem führenden Monitoring Tool "Ebuzzing Labs" und ernennt die Gewinner, die mit ihrem Video das höchste Engagement verursacht haben. 

Ebuzzing Italien's CEO, Andrea Febbraio - Pionier des Buzz Marketings, wird die Sessions leiten und die 7 goldenen Regeln an Hand echter Beispiele und Case Studies von Marken, die Social Video erfolgreich betreiben, präsentieren. Danach folgt der Kick-Off für den Video Wettbewerb. Die Sessions werden vom Ebuzzing Team unterstützt. Darunter sind VP of Global Marketing, Rebecca Powell, VP of Business Development Jeremy Arditi, Italiens CEO, Andrea Febbrai und Video Executive, Fabio Corona.

Der Workshop findet im Workhop Raum des Palais des Festivals statt, um jeweils 9.30 und 14.00 Uhr.

Mehr Informationen können hier gefunden werden:

http://www.canneslions.com/the_festival/festival_programme/programme.cfm

Darauf ausgerichtet, die Kunst des Bloggings zu revolutionieren, hat OverBlog eine Studie durchgeführt, The Blogging Secrets of 5,000 influencers from around the world (Die Blogging-Tipps der 5.000 Influencer aus der ganzen Welt), um die Blogging-Gewohnheiten der Influencer aus der ganzen Welt zu verstehen und besser gerüstet zu sein, um eine neue Blogging Plattform zu entwickeln, die diesen Ansprüchen gerecht wird.

Während die Hauptakteure der amerikanischen Blogosphäre bereits überzeugt werden konnten mit ihren Blogs auf die OverBlog Plattform umzuziehen, ist es dem Team gelungen seine innovative Plattform auch nach Deutschland und den Rest Europas zu bringen. Finde mehr über die Plattform in diesem TechCrunch Artikel heraus.

Guck Dir die Infografik weiter unten von OverBlog an, die die Haupterkenntnisse seiner Blogging-Verhalten Studie darstellt und klick den folgendenen Link für die komplette Studie. 

Overblog, unsere Schwestergesellschaft, hat Anfang letzter Woche zur BlogWorld seine neue Blogging Plattform gelauncht. Top US Tech Blogger Robert Scoble wurde der Nummer Eins Profi-Bogger Fürsprecher, als er letzte Woche Mittwoch auf Facebook verkündete, dass er mit seinem Blog auf die neue Overblog Plattform umziehen wird.

BlogWorld ist die größte Social Media Konferenz und Messe der Welt, und ist einmal jährlich Gastgeber für neue Technologien und Innovationen. Auch 2012 war das nicht anders, da Overblog auf der Konferenz eine riesen Welle mit dem Launch seiner neuen innovativen Blogging-Plattform verursacht und die Erkenntnisse seiner letzten Studie veröffentlicht hat. The blogging secrets of 5,000 influencers from around the world. Die neue Blogging-Plattform bietet Bloggern Sichtbarkeit, Beständigkeit und Wahrnehmbarkeit, indem sie die über das ganze Web verteilten Social und Blog Posts in einen einzigen Echtzeit-Stream bringt.

Jason Falls, der von Forbes als einer der 10 einflussreichsten Social Media Persönlichkeiten genannt wird, ist dem Overblog Team beigetreten, um die Studienergebnisse den BlogWorld Besuchern als Co-Presenter näher zu bringen. Hier sind ein paar der Kernpunkte der Studie "to go", die das Blogging-Verhalten von 5.000 Beeinflussern aus den USA und Europa untersucht hat:

•  Professionelle Blogger betreiben durchschnittlich 3 Blogs, während Teilzeit-Blogger 2 betreiben
• 20% der europäischen Blogger veröffentlichen in 2 oder mehr Sprachen, im Vergleich zu 6% der amerikanischen Blogger
•  43% der amerikanischen Profi-Blogger-Aktivitäten ist mit Firmen verknüpft, für die sie einmal gearbeitet haben, im Vergleich zu 11% ihrer europäischen Kollegen
• Amerikanische Blogger haben mehr Erfahrung als europäische, 37% von ihnen bloggen bereits seit 4-7 Jahren. Nur 26% der europäischen Blogger bloggen bereits genauso lange.
• Die Mehrheit der amerikanischen Blogger (94%) nutzen ihre echte Identität, während nur 32% der europäischen Blogger dies ebenso handhaben. Eine Zurückhaltung Informationen zu teilen ist bei europäischen Bloggern auf der offensichtlich, da 40% von ihnen derartige Informationen nie preisgeben würden (im Vergleich zu nur 15% der amerikanischen Blogger)
• Sowohl in den USA als auch Europa ist Geld kein Motivator zu bloggen. In den USA ist der Hauptgrund sein Wissen zu teilen, während die Europäer aus Leidenschaft zu einem bestimmten Thema bloggen
• 3 von 10 Bloggern (Europa und USA) empfinden das regelmäßige Updaten ihres Blogs als ultimative Treiber für Traffic, wobei professionelle und nebenberufliche Blogger nahezu die gleiche Zeit aufwenden, um ihre Blogs zu aktualisieren
• Von unterwegs veröffentlichen Blogger in Amerika am liebsten via Twitter, während Europäer Facebook bevorzugen
• 16% der US Profi-Blogger verdienen mehr als $ 3.000 pro Monat, im Vergleich zu nur 5% der Europäischen Blogger
•  In Amerika sind 52% der Blogger mit der Menge an Kampagnenanfragen, die sie über Marken/Firmen bekommen, zufrieden, während in Europa der gleiche Prozentsatz bisher noch nie von einer Marke oder Firma direkt angesprochen worden ist

Um mehr über den aktuellen Stand der Blogosphäre 2012 zu erfahren, lesen Sie die gesamte Studie hier nach. Wir sind echt aufgeregt die neu gestartete Blogging-Plattform zu nutzen und hoffen sie genauso! Folgen Sie Robert Scobles Beispiel und ziehen Sie mit Ihrem Blog ebenfalls um!

OverBlog (eine Tochtergesellschaft der Ebuzzing Gruppe) hat Timekiwi erworben

Basel/Hamburg, 26. Januar 2012 - OverBlog, die meistbesuchte europäische Blog - Plattform, hat den Online-Service Timekiwi erworben. Mit Timekiwi erstellen sich Nutzer eine elegante Timeline mit all ihren Aktivitäten auf Twitter, Facebook, Instagram, Foursquare, Flickr und Blogs (z.B. Tumblr, OverBlog etc.).

Frédéric Montagnon, Strategie-Direktor und OverBlog-Mitgründer: „Wir haben Timekiwi erworben, weil wir am selben Konzept für unsere Blog - Plattform gearbeitet haben: Die gemeinsame Grundidee besteht darin, alle sozialen Online-Aktivitäten eines Nutzers zu bündeln. Timekiwi wird ein Feature des neuen OverBlogs sein, welches wir noch vor Sommer 2012 launchen möchten. Da Timekiwi schon ein bestehender Service ist, denken wir, dass es uns eine gute Möglichkeit bietet, das Potenzial unserer Ideen zu bestätigen.“

Unsere Ideen von der Zukunft des Bloggens

Als wir OverBlog vor acht Jahren gestartet haben, war ein Blog ganz klar ein Logbuch im Web (Weblog). Es war die öffentliche Identität des Nutzers. Mit dem Erfolg der großen Plattformen wie Twitter, Facebook, Youtube, Instagram oder Foursquare veröffentlichen wir alle immer mehr Webinhalte. Diese Inhalte sind leider über eine ganze Anzahl verschiedener Plattformen verteilt und doch muss jeder, der seinen Online-Einfluss vergrößern möchte, auf all diesen Services präsent sein. Soziale Netzwerke sind eine großartige Möglichkeit, viele User zu erreichen und die Attraktivität der eigenen Internetpräsenz zu erhöhen – durch die Aufteilung auf einzelne Netzwerke verlieren die Inhalte selbst jedoch an Sichtbarkeit. Die meisten User sehen immer nur einen Teil der Veröffentlichungen eines anderen Users, je nachdem, auf welchen Plattformen sie mit ihm verbunden sind. 
Wer seinen Einfluss im Netz vergrößern möchte, sollte unserer Meinung nach die Möglichkeit haben, all seine Online-Aktivitäten auf einer Seite zu bündeln und damit ein echtes Internetprofil zu erstellen.
Diese Seite bauen wir mit Timekiwi.

Über Timekiwi

Timekiwi wurde 2010 von dem in Palo Alto ansässigen Unternehmern entwickelt. Mithilfe von Timekiwi kann der Nutzer eine elegante Timeline erstellen, welche seine Aktivitäten von Twitter, Facebook, Instagram, Foursquare, Flickr und verschiedenen Blogs (z. B. Tumblr, OverBlog) vereint. 

Über OverBlog und Ebuzzing

Ebuzzing ist eine führende, weltweite Social Media Vermarktungsplattform mit 10 internationalen Niederlassungen. Der Schwerpunkt ihres Netzwerks liegt bei Social Publishers, darunter 40 000 einflussreiche Blogs. Im Zusammenspiel mit sozialen Netzwerken, Applikationen und Social Games bietet dieses Netzwerk eine durchschlagende Kombination aus Einfluss, Reichweite und aktivem Engagement. Mithilfe von Social Video Advertising, Facebook-Fan-Generierung und Sponsored Conversations hat Ebuzzing Kampagnen für über 2000 Kunden durchgeführt. 
OverBlog ist Ebuzzings wichtigste Tochtergesellschaft und die führende europäische Blog - Plattform. Rund 3 Millionen Blogs werden auf OverBlog gehostet. Die auf der Plattform veröffentlichten Inhalte erreichen jeden Monat mehr als 32 Millionen Nutzer (Comscore).

Weitere Informationen für Medienschaffende:

Ebuzzing

Annina Brun

Marketing/PR

Stieinenberg 19

CH-4051 Basel

Tel: +41 61 271 62 27

E-Mail: annina.brun@ebuzzing.com

Für die Weiterentwicklung seiner Blog-Plattform sucht Overblog die Unterstützung von Blog-Cracks. Nach dem Prinzip des "Crowdsourcings" sind alle Blogger zur Mitwirkung des Projekts eingeladen, die klare Vorstellungen in Bezug auf die Usability einer Blog-Plattform haben.

Nach der Bestätigung des Beitrittsgesuchs zur Facebook Gruppe ist man herzlich zur Diskussion über die Gestaltung der neuen Overblog-Plattform eingeladen.

Wer also interessiert daran ist, an der Zukunft Overblogs mitzutüffteln, der sollte sich das unbedingt mal anschauen.

Zur Gruppe: Facebook Gruppe

Thats it! Wir haben Wikio News geschlossen und mit einer neuen Seite ersetzt: Ebuzzing Labs

Unser neuer Service, welcher sich an Mediaagenturen, Marketing Verantwortliche und  Blogger richtet, erlaubt es allen Usern zu beobachten,  was im Social Web von sich zu reden macht und wer die einflussreichsten Social Publishers sind.

Das Top Video und das Top Brand Video Ranking zeigen auf, welche Videos sich auf Social Networks und Blogs am schnellsten viral verbreiten.

Top News zeigt die Artikel über welche in den Social Networks am meisten geprochen wird. Man hat die Möglichkeit die Artikel nach Themen zu filtern.

Das Top Blogs Ranking: Das bekannte und etablierte Branchen Ranking von Wikio.

Top Brand: Das ist ganz neu! Welche Brands haben den meisten „buzz“ im Social Web? Was sind die News welche ein Brand zu einen „hot“ Thema machen? Wie ist die Entwicklung einer Brand Facebook Fan Base?

Wir hoffen Sie werden unseren neuen Service mögen...Wir haben viel Leidenschaft und Energie in die Verwirklichung von Ebuzzing Labs gesteckt!

P.S. Wenn Sie Wiko benutzt haben und dessen Button für das persönliche Monitoring, können sie diesen hier wieder finden. 

21. November 2011

Ebuzzing startet Ebuzzing Labs zur Entschlüsselung von Social Media

Ebuzzings F&E-Abteilung legt seine hauseigenen Tools offen, mit denen Marken die meistempfohlenen Content-Impulsgeber im Netz ausfindig machen können

Zu Ebuzzings F&E-Abteilung gehören mehr als 80 Experten (darunter Ingenieure und promovierte Mitarbeiter). Dank dieser Abteilung ist Ebuzzing hinsichtlich Innovationen im Bereich Social Media Advertising europaweit führend. Die als “Ebuzzing Labs” bekannte Abteilung tritt derzeit mit völlig neuartigen Tools hervor, mit deren Hilfe Marken und Agenturen das Social Web besser verstehen lernen.

"Wir träumen schon seit Jahren davon, ein Team dieses Formats zu haben, mit dem sich radikale Neuerungen durchsetzen lassen und das die Ausgestaltung unserer geschäftlichen Präsenz überall in Europa ermöglicht. Jetzt, da wir die Mittel für die Verwirklichung unserer Ambitionen haben, werden wir auch in der Lage sein, eine starke Präsenz im Netz aufzubauen. Und genau das ist es, was dem Team momentan Flügel verleiht!" Frédéric Montagnon – Strategy Director.

Ebuzzing Labs vereint unterschiedliche Tools – wie etwa das Blog- und Video-Ranking, die viel von sich reden machten, oder auch das Brand-Ranking, die allesamt exklusiv von Ebuzzing angeboten werden. Mit diesen Tools ist es möglich, Kampagnen gezielt zu steuern und überlegene Monitoring-Fähigkeiten zu erwerben. Ihre Entwicklung ist die Antwort auf Erwartungen von Mediaagenturen und Werbetreibenden, die sich einerseits zwar völlig im Klaren darüber sind, wie wichtig es ist, Social Media zu verstehen, um auch künftig die richtige Strategie zu verfolgen, die aber andererseits beim Versuch, zu verstehen, was da vorgeht, oftmals im Dunkeln tappen.

Von größter Wichtigkeit ist es, sich nicht auf ein einzelnes Social Medium zu beschränken, sondern Querverweise zwischen allen Daten herzustellen. Unter Einbeziehung von 60 zum Unternehmen gehörenden Experten aus der F&E-Abteilung – Spezialisten für die Entwicklung komplexer Algorithmen – indexiert  Ebuzzing derzeit mehr als zwei Millionen Quellen, die u.a. in Blogs, auf Facebook oder Twitter publiziert wurden.

Ebuzzing Labs aktiviert vier Key-Tools:

BLOG-RANKINGS

Seit 2006, publiziert Ebuzzing das europäische Blog-Reference-Ranking (früher bekannt unter dem Namen WIKIO-Rankings). Mehr als zwei Millionen Quellen sind katalogisiert und analysiert. Das semantische Content-Ranking verläuft automatisch. Die Blog- und Artikel-Popularität werden mit unserem Algorithmus berechnet, der Content-Shares und Empfehlungen auf Twitter, Facebook und den wichtigsten Content-Exchange-Plattformen berücksichtigt.

à Mit diesen Rankings fällt es uns leicht, die wichtigsten Impulsgeber jeder thematischen Kategorie in fünf Ländern (nach 30 Kategorien katalogisiert, wie z.B. High-Tech, Politik) ebenso ausfindig zu machen, wie neu aufkommende Tendenzen und die wichtigsten -Publisher, um anschließend Kampagnenoptimierungen durchzuführen.

VIDEO-RANKINGS

Hier bietet Ebuzzing Dank seiner Format-Expertise (über viele Jahre Spezialist für die Publikation von Werbe-Videos in Communities) und Kraft der genutzten Technologien die Rankings der populärsten Videos auf den Social Media-Outlets in Echtzeit. Da sich immer mehr Menschen Videos online und auf Mobilgeräten ansehen, ist dieses Phänomen insbesondere für die Brand-Content-Distribution interessant und wegweisend geworden.

à Indem Ebuzzing offenlegt, welche Videos von sich reden machen, hilft es Agenturen und Werbetreibenden, ihre Schlüssel zum Erfolg zu analysieren und die virale Evolution dieser Contents innerhalb von Communities zu beobachten.

MARKEN-RANKINGS

Diese Rankings – und das ist einzigartig in Europa – zeigen die populärsten Marken auf Facebook, in Blogs, auf Twitter, Youtube… Sie enthalten zwischen 500 und 1000 gelistete Marken in acht Kategorien (für jedes Land), basierend auf der Anzahl von Blog-Artikeln, die Markeninhalte diskutieren oder teilen, aber sie berücksichtigen ebenfalls die Facebook-Site-Aktivität...

à Mit diesem Tool kann eine Marke nicht nur in Erfahrung bringen, ob sie zu den populärsten der Social Media gehört, sondern auch diejenigen Social Publisher ausfindig machen, die mit der Marke die meisten Gemeinsamkeiten aufweisen…

Über diese freien Werkzeuge hinaus unterstützt Ebuzzing mit diversen maßgeschneiderten Dienstleistungen Unternehmen bei Social Media-Kampagnen. Dazu gehören Social Viideo Advertising, Facebook-Fan-Rekrutierungen und Sponsored Conversatios...

NEWS-RANKINGS

Ebuzzing lädt Sie natürlich gern zum Besuch seiner täglichen Artikel-Rankings ein – mit den in fünf Sprachen meistgelesenen und am häufigsten mit anderen geteilten Artikeln.

Über Ebuzzing:

Von erfahrenen Unternehmern geleitet, ist Ebuzzing Europas führende Social Media-Gruppe. Ebuzzing unterstützt Marken bei der Entwicklung ihrer Social Media-Kommunikationsstrategien und betreibt OverBlog – die Nr. 1 unter Europas Blogging-Plattformen. 

Die Ebuzzing-Group  (ehemals Wikio Group) hat mehr als 180 Angestellte und verfügt über Büros in Paris, Toulouse, Mailand, Rom, Madrid, Hamburg, Düsseldorf, Basel und London.

Pressekontakt

Martin Ming

Marketing/PR/Distribution Manager

+41 (0) 61 271 62 27

martin.ming@ebuzzing.com